去年还在张望的零售品牌，现已全部跻身微信小程序的竞赛，尤其是在双11这个特殊的时刻节点，线上线下的才智零售已然成为品牌商们的新战场。能够给出的解释有很多，比如零售转型、途径多元化、新风口等等，但微信小程序最有价值的诱惑力恐怕还是流量。

    1、流量本钱的优胜劣汰。

   简直一切的电商渠道都在鼓励商家把公域流量转化为私域流量，比较显着的就是淘宝运营的改变，传统的做法是进步排名和店肆等级，现在需要的是打理微淘、直播等，内容的权重不断上升。当然，影响品牌方挑选的还有流量本钱。小程序和App是独栋的店肆，进了你的店就是你的顾客，需要思考的是该如何把顾客引进来。而小程序和App的不同在于，小程序早在一个人流涌动的公园里，App可能是一片荒无人烟的荒地，获客本钱的高低显而易见。当流量红利见顶，流量本钱节节攀高的时分，品牌商势必会寻找别的途径，即便不是微信小程序，也会有相似的产品。

    2、流量升级的自然挑选。

     进入2018年以后，“私域流量”的说法逐步流行起来，与之对应的是“公域流量”，发明这两个概念的不是别人，恰恰是淘宝自己。所谓的私域流量指的是淘宝商家自己能够获得运营的流量，比如微淘、直播、买家秀等等，比如淘宝头条、直通车、必买清单、聚划算、搜索等被定义为公域流量。零售前沿社曾在一篇文章中这样写道：逐步脱节关于渠道的依靠，解放旧有惯性思维，借助小程序等东西，更好地服务用户，建立私域流量，进而做一门长久的生意，这才是品牌商应该有的决心。

    3、补齐流量场景的短板。

    品牌商的KPI能够分为三层，第一层是有多少新增流量，第二层是流量的转化率，第三层是用户的复购率，由此引出的另一个挑选要素就是场景。

    电商渠道在购买场景上有着无可代替的优势，其逻辑在于：用户购物的动机很确定，然后寻找有购买愿望的产品，再然后是价格上的判断，在流量转化率上有着无可厚非的优势。小程序电商的理想场景是用户在群聊、大众号阅读等场景下，看到有购买欲的产品，然后产生购物的动机，接下来是价格上的考虑，优势在于新增流量和复购率。