年中利好大释放,大局已定,吃瓜群众入局比较合适的时机!
2018-07-18 12:08:47 来源: 小未程序
比较近的微信公开课公布了大量强势利好消息:这些消息对于小程序生态的服务商来说,是整合更多商家入局的重要武器,每一个利好消息背后都是本地千万级以上的市场增量。
今天,我们就来深度的看一下这些武器的能量,以及作为服务商该如何利用好这些武器?
武器清单:
已上线:品牌搜索直达、品类搜索直达、我的小程序、小程序广告全量开放。
即将上线:订阅消息、扫码关注公众号。
品牌搜索直达:
如果你是品牌的拥有者,商标的拥有者,你可以申请自己的品牌官方区,让用户在微信搜索或者小程序搜索中输入你的品牌名称,就直接进入你的小程序。
此功能一出,可以说彻底的解决所有品牌商家对自有流量的绝对掌控,与之相反的就是在百度里做。
百度并没有品牌搜索直达的入口,或者说你如果希望品牌直达,那么为此你每个月需要支付10万元,我相信大多数中小商家都是没有能力支付这个费用的。
虽然在百度里搜索品牌名称基本上可以找到品牌的官网,但是:
同行都会投品牌关键词,因此,出来的第一个甚至前三个都不是自己品牌的网页,而是同行的网页,这回带走很多精准流量
网页展示体验差,比较重要的是打开之后没有留存,下次你再打开需要再搜索,再面临一次用户看到其他品牌的风险,而且中间环节众多,用户重复使用体验极差
相比较百度的品牌搜索,微信的品牌直达优势就真的太大了
首先只要是非金融、医疗类的行业,都可以实现搜索直达。而且绝对不会有同行广告内容出现,从这一点上,可以说微信生态的开放理念比百度生态利益至上的先行理念强势得多。从长期来看微信搜索超越百度是必然的事情。另外小程序使用了之后是可以通过快捷任务栏迅速打开的,这又是百度搜索绝不可能实现的对用户的持续品牌留存
以微信搜索的流量优势、产品优势,可以说颠覆百度只是时间问题,众商家需要提前做好判断,提前做好布局。
比较近收到搜索直达内测的商家是越来越多了,什么叫搜索直达,就是你可以设置很多跟你主营业务相关的关键词,比如快递公司、寄快递、收快递等等,当用户搜索直接关键词的时候,会直接进入你的小程序。
这对于很多商家来说,又是一个营销利器,在百度里,你要想拿一个关键词,你是要按点击收费的,加上竞争对手众多,因此价格非常高,到比较后的结果就是,所有人都在给百度打工,相信,5-10年之后微信搜索的品类搜索也可能面临这样的境遇,但是很明显,现在的微信搜索竞争小,可以获得大量品类流量。而且是0成本的,不需要支付任何费用。
每一个大平台崛起的过程当中都会带动整个生态的崛起,这就是大家的机会,如果你没有抓住百度淘宝的机会,那么现在你可以抓住微信搜索强势崛起的机会。
可以说用户已经养成了很好的通过任务栏打开小程序的习惯,而我的小程序就让用户通过任务栏便捷的去打开那些高频使用的小程序,进一步提升了任务栏的使用效率。
商家搭建小程序之后就需要考虑如何推广,目前商家在微信里可以获得比百度低得多的广告成本,且推广方式众多,可以在朋友圈投放广告,可以在各类公众号投广告,可以在小程序里投广告,现在通过小程序广告来推广的商家都是非常少的,因此流量大成本低,5年之前公众号之所以可以快速崛起就是依靠推广公众号的成本极低,大量企业通过砸钱获得粉丝的方式迅速崛起,小程序现在开放广告,等于给所有的传统商家一个获得顾客爆发式增加提供了一个绝佳的时间窗口。
为了让商家可以更有效的触达用户
订阅就如同订阅号,用户一旦关注之后商家将就可以主动出触达用户,可以说小程序本身就具备了所有商家梦寐以求的触达用户的能力。
对于线下的商家,我们会考虑通过二维码,用户消费完了之后自动关注公众号这个动作来帮助用户获得粉丝形成,以此形成以公众号为信息推送,以小程序为转化的完美配合。这个功能的上线真正实现了每一个商家运营私域流量的终极武器。这个功能的上线,一大帮线下门店又将如海啸般的涌入这个市场。
当你觉得已经进入高潮的时候!微信会告诉其实故事才刚刚开始。
小程序生态拥有一统江湖的盖世武功,现在大局已定!
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