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小程序风口下,电商迎来新突破

2018-08-06 16:03:13 来源: 小未程序

8年前,微博一夜走红,使得一群营销人赚得盆满钵满;4年前,微信公众号迅速走进大众的视野,一大批人又走上发家致富的道路;如今小程序出现了,作为一个连接一切的工具性轻应用,在微信内被便捷地获取和传播出色的使用体验,为商家引流无数,依傍着微信10亿用户流量平台,可以说是目前互联网较火的商业项目。  小未程序

据阿拉丁小程序统计平台发布的3月份Top100榜单,在全品类小程序中,增长比较为迅猛的是小游戏。2017年9月,游戏类小程序在Top100产品中占比只有4%,如今已经上涨至33%。

小程序的投资机会集中在四大领域,包括O2O、内容付费、社交电商和小游戏,其中小游戏是比较适合的场景。他认为,游戏从端游到页游走过同样的途径,小游戏和页游相似,以后只有像《王者荣耀》等重度游戏才需要APP,大部分的游戏都以小程序的形式展现。

 

一.电商同样获得了重生的机会

 

在微信生态下,小程序除给予了游戏行业的发展机遇,对于电商同样给予了重生的机会,尤其是社群电商的爆发。通过在微信中拼团裂变,拼多多在两年时间做到了3亿用户、千亿元年成交总额,成为异军突起的平台型电商。

GGV纪源资本管理合伙人徐炳东认为,这背后是因为微信触达了大量新的用户群体,这些群体成为新型的消费动力。近2/3中国人都使用微信。电商中有“领先用户”的说法,过去十年,淘宝、支付宝、天猫覆盖的主要就是领先用户——年轻化、城市化为主,愿意尝试在淘宝上买东西的人群。

另外,有业内人士表示,小程序电商小程序的成本远远低于传统的B2C商城;而且市场潜力无限,目前,像京东、美团、唯品会、百果园等电商零售行业都开始在小程序做起了生意,并且都得益不少;与微商城相比,用户体验好;同时,还具有良好的广告监测效果,小程序可以通过购买来获得流量,店主可以很方便地监测广告效果,用交易作为比较终标准;再者,小程序电商除了群、好友、附近小程序等基础的流量来源外,还可以通过付费获取用户。电商企业只需要比较微信与其他B2C平台获取用户的成本,就能得出比较优的选择。

 

二.小程序游戏商业模式已现

 

阿拉丁创始人史文禄表示,随着人口和流量红利的降低,单纯靠流量方式提高游戏收入的时代已经渐渐过去,通过提升产品质量、追求玩法创新、整合营销资源、精细化数据分析来提升产品付费率成为未来游戏的发展方向。APP游戏存在开发周期长、开发推广成本高等诸多问题,而H5游戏虽然缩短了开发周期和降低了开发成本,但是缺乏固定流量入口,用户留存难等问题也十分突出。小程序游戏的诞生成为移动游戏在供应端的革新,其综合了APP游戏和H5游戏的优点,在微信社交关系下,通过社交裂变,优质的小程序游戏可迅速获得大量的流量,短期内就能打造一款明星产品,而其推广成本却是较低的。


记者注意到,当前,小程序游戏商业模式已现,小程序游戏广告方面,包括“跳一跳”、“星途WeGoing”、“成语猜猜看”等当前的头部小程序游戏都已经在游戏中加入了广告。其中耐克在“跳一跳”投入2000万为期3天的广告,微信官方推广的“跳一跳”小程序带来的巨大的流量和热度成了广告的比较佳载体,可见小程序游戏也算是一座“待挖的金矿”。小未程序


在小程序爆发的同时,以轻应用示人的小程序发展速度很快,但是过多的小程序开发带来的势必会有参差不齐的不良小程序会肆意损害用户利益,比如推销伪劣产品,宣传不法信息或者盗取用户资料和数据等。在小程序爆发式生长的过程中,相关部门还是要做好监管,确保行业的健康稳健发展,从而给予投资者和用户保障。

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