比如说我这个品牌里面有非常多的东西，比如说这个优衣库，有裤子有鞋，那如果说你在小程序里面去搜索优衣库鞋，你就可以经过开发的小程序，就可以直接进入到这个优衣库的鞋子的子页面。首先这个在用户体验上是一个巨大的提升。

       微信花这么大的精力去强化搜索，接下来也一定会把搜索变得像朋友圈一样，大家这么频繁地去使用他的这样一个入口。这个在去年的时候我们都已经有预告，在2018年微信一定会不断的强化搜索，现在第一招已经来了，内测完成了之后，他就会把他写成一个开放的接口，把这个接口给我们开发商，到时候我们就可以基于他们这个接口去开发，开发完了之后我的一个小程序就会有非常多的链接，每一个子页面甚至每一个商品都是一个独立的链接，那以后你就要去思考该怎么去给这些商家去做小程序，因为小未他不再是一个单纯的建设市场，而是一个完整的生态体系。

       “杨红旭楼市研究”这是专门写这个房地产的公众号，我看着看着我们现在也是想说唉我们是不是去买个房，对吧天天看电影，看着看着唉给我整一个小程序。其实我已经将近三次看到这个平台在微信的公众号里面去投放广告了，在这个地方，我还想跟大家讲一个事情，每一次新广告在刚刚诞生的时候都有一个非常大的优势，这个优势叫做成本极其低，你通过这个地方获得一个好用户的成本可能只要可能只要几毛钱。你知道在百度里面获得一个客户的手机号，要多少钱嘛？我们在百度里面获得一个客户的手机号要这么多要70块钱，这是多大的差距？这可能是一百倍的差距。文中广告，就是说你可以把你的广告投入到别人的公众号里面去，并且你可以选择对应主体的公众号，比如说我就是做婚纱摄影的，很简单，我就投入到房地产的小程序里面去，因为我想到买房我肯定是要结婚，这个精准度是非常非常高的，而以前在公众号里面你是做不到这么精准的投放的，而这一切都是在小程序诞生了之后才开始有的。

       对。所以很多事情其实就跟这个就跟这个侦探一样，作为一个侦探，很多的线索都可以直指这个嫌疑人。但是如果说你不是一个侦探，你很难判断这么多，我的使命就是尽量成为一个好的侦探，然后把一些东西通过直播的方式通过文字的方式展示给大家。小程序的文中广告，本来这个东西我认为微信不会开放出来，因为他真真实实地影响到用户的体验，但是老实说我在看的时候也没有觉得说影响到我的体验，这个东西就是人性，人一旦习惯了这个东西了之后，其实没有觉得他有多大的问题。而这些东西在小程序一诞生之前，微信是不敢做的，小程序来了全都上来了，文中广告上线了之后，所有的小程序都可以通过广告形式去低成本的获得大量流量，曾经在公众号时代，也就是2014年的时候，出现了公众号这样一个热潮，为什么那个时候可以出现公众号的热潮？就是因为那个时候可以在公众号底部投广告这个地方获得一个粉丝，只要五块钱，那这样你投50万你就可以获得100万的粉丝的公众号，100万的粉丝工号，基本上半个月就把你之前投入的50万全都赚回来了。

       现在一个机会又重现了。很明显在2018年会掀起一个小程序潮，但是小程序潮的能量要远远大于公众号，中国才有多少个媒体人，中国有多少个商家？中国的媒体人可能不超过30万个，但是中国的商家有将近3000万个，中国的商家有3000万个，小程序他能够带来的浪潮会更深远，会更持久，会更影响到我们每一个人的生活的方方面面。文中广告婚庆购置这个小程序，他叫做婚庆狗，在公众号广告里大量投放广告，曾经的电视广告从猜测变成现实，这就相当于电视广告了，看视频看的好好的，你给我整一个广告出来。跳一跳，那我这个一跳跳到这个Nike上面，就会露出这个耐克字样，可以多加20分。花2000万去买广告，耐克公司在世界上已经存活了100多年的时间了，一家公司能够活100多年是值得钦佩的。

       因为他知道时代的趋势，他是能够准确的抓住时代机会，虽然说有耐克有阿迪，但是老实说我每次都去逛阿迪的品牌，逛完了之后没有一件想买，我现在买鞋我只买Nike的，就是他们经营的独特的智慧，同样社会，在他们公司选择未来的时候有非常大的一个优势，他们选择跟小程序以后再花2000万买这样一个方格子，这个其实也间接的。

本文写于：2018-03-06《小程序探路问大树》内训第六期