现在的微信不止是咱们用户离不开的沟通交流东西，也是商家们要点重视的对象，他们费尽心机地想着怎样把这将近9亿的用户招引到他们的产品上，哪怕是小小的一部分，也是值得的。

    5月9日晚，微信推出“附近的小程序”功用。那么，关于处于数字革新中的奢华品牌，附近的小程序的推出会给营销带来新的时机吗？从比较近的两次功用开发来看，微信小程序真实的触到线上结合线下这条路，关于奢华品牌来说，也是衔接效劳和零售场景的新时机，利用这个衔接，能够添加店肆的人流和供给更好的效劳体会。

    今后咱们或许常常会阅历这样的场景：路过附近的一个高端商场，咱们能够挑选检查附近的小程序，看看哪些奢华品又出了什么美观的新款，然后决定是在微信小程序中购买，仍是直接进店选购产品，非常便捷。对此咱们不再是被迫承受，而是变成了自动挑选，更重要的是，奢华品牌能够依此发掘更多的顾客数据。

   关于日益在微信渠道施加影响力的奢华品牌来说，微信的一举一动都是不行忽视的存在。在小程序密布发功的时分，法国Longchamp珑骧就成为首个推出微信小程序的奢华品牌。而关于珑骧推出的小程序之一“Longchamp巴黎进行时上海篇”，就有人评论说，假如引导得好，它就像是一个线上社区，稳固品牌粉丝黏性的一起，也能扩大每一场品牌活动的辐射力与话题度。

   别的一个定制小程序“Longchamp个性化定制工坊”带给珑骧也不仅仅是订单数的添加。我国市场部负责人表明，在线下场景，顾客一般消费完毕便回身脱离，勉强留下的部分个人资料关于品牌CRM的细化分析而言，也仅仅个笼统的信息数据。但当用户在小程序中定制自己喜爱的品牌样式时，性质就不相同了，用户不仅会用图片通知品牌自己比较爱哪几款产品，还能给出许多体会时遇到的实际问题。

   卡地亚我国区首席执行官李汉龙早前表明：“微信逾越了电商，其首先、也比较重要的功用是与客户的衔接。”有分析人士表明，这种衔接在附近小程序推进下，将会愈加严密。卡地亚表明，虽然目前电商渠道销量在总销量中的占比很低，但它供给了“未来增加的巨大空间”。 不过，该公司回绝披露销售数字或猜测数字。有趣的是，2016年上半年，我国大陆顾客在奢华品上的支出有40%都发生在国外，所以奢华品牌怎么经过开发附近的小程序给顾客供给更好的体会就成了一个潜在时机。

   现在奢华品牌的高冷气质现已不再合适，假如还持续做高岭之花，那就只能眼睁睁看着他人渐渐扩展疆域。所以比较好的做法就是与顾客沟通，坚持亲近衔接，才会是皆大欢喜的结局。